Veri Madenciliği ile Pazarlama Kısa Sürede Satışa Dönüyor
Bilgi ya da verinin günümüzde ne kadar önemli olduğu artık herkes tarafından biliniyor. Peki bu veriler nasıl kullanılıyor ya da ne için-neden kullanılabilir? Şu unutulmamalıdır ki; Sosyal medya paylaşımlarıyla kişisel algoritmaların ürünü oluyoruz
12 Ocak 2021 - 19:59
Verinin en değerli madenler gibi olduğunu söyleyen iletişim uzmanları pazarlama dünyasının “veri” peşinde koştuğunu ve en büyük yatırımların da bu alanlara yaptığını belirtiyor
Büyük şirketler pazarlama stratejilerini doğrudan hedef kitle üzerinde ve kişisel veriler üzerinde yoğunlaştırıyor. Özel paylaşımlarımızı mesajlaşma uygulamaları üzerinden yaptığımız için gizli veya sır diye bir şey artık günümüzde kalmadı. Paylaşımlarımızla big datanın algoritmasında bir pazarlama ürünü oluyoruz
Paylaşımlarımızda; “çok mutsuzum, sevgilim ile ayrıldık” ya da tam zıt bir örnek; “acayip mutluyum, aramızda kalsın hamileyim şimdi öğrendim” mesajlarını dikkate aldığımızda, “mutsuz olan sevgilisinden ayrılmış” verisine sahip birine izletilecek reklam listesine kaydoluyorsunuz. Aynı şekilde, “mutlu, yeni hamile” verisine sahip birine izletilecek reklam listesinde kodlanıyorsunuz
Doğru kişiye ürününün tanıtmak isteyen şirketler hedeflenen kişiye istenilen ürünü göstermesi gerekiyor. Etkisini yitiren Televizyon-Gazete-Dergi-Billboard gibi mecralar ile pazarlama yöntemlerinde sonuç vermediği için veri üzerinde hedef kitleye doğrudan ulaşılıyor
Bir inşaat firması satışı sunduğu konutları kısa sürede satışa çevirebilmek için Advertorial çalışmalar yaptırıyor. Örneğin; Bir kişi internetten ‘Çeşme’de satılık villa’ şeklinde ilan aradığı zaman potansiyel müşteri oluyor. Tüketici, hangi fiyat aralığında villa aradıysa ortalama gelir ya da birikim seviyesinde kendiliğinden ortaya çıkıyor. Haftada en az bir iki defa bu aramalarını artıran, ortalama yaşı şu aralıkta olan vb. gibi bilgiler ile bir veri süzgecinden kayıt ediliyor. Burada Advertorial yöntemiyle yapılan tanıtımlar tam da hedef kitleye iletilen kalıcı bir pazarlama aracı olarak öne çıkıyor. İnşaat firmaları ürettiği konutları daha proje aşamasında bu şekilde kolaylıkla satabiliyor
Hepimiz yaşıyoruz ya, bir alışveriş sitesinden herhangi bir ürün aradıktan sonra karşımıza benzer ürün reklamları çıkıyor. İşte bu, kullanıcıyı da yakalayan ve asla peşini bırakmayan bir hedefleme yöntemi
Aynı şekilde mecraları ve o reklamın doğru kişiye izletilmesini pazarlayan şirketler veri madenciliğinden faydalanıyor. Dijital çağın pazarlama şirketlerinin tüm açıklamaları da artık bu yönde; “geleneksel modellerle hedef kitlenize satış yapmanız artık mümkün değil. Advertorial yöntemlerle ürünlerinizi kimlerin görebileceğini önceden belirliyorsunuz
Yaptığımız kişisel paylaşımlarımızdan kim olduğumuz, nelerden hoşlandığımız, yaşımız, kilomuz, boyumuz, saç rengimizi bile bir veri trafiğinin algoritmasına kendimiz bırakıyoruz ve bize ait tüm bilgilerimiz, bizim bir ürün haline gelip pazarlanmamız anlamına geliyor
Büyük şirketler pazarlama stratejilerini doğrudan hedef kitle üzerinde ve kişisel veriler üzerinde yoğunlaştırıyor. Özel paylaşımlarımızı mesajlaşma uygulamaları üzerinden yaptığımız için gizli veya sır diye bir şey artık günümüzde kalmadı. Paylaşımlarımızla big datanın algoritmasında bir pazarlama ürünü oluyoruz
Paylaşımlarımızda; “çok mutsuzum, sevgilim ile ayrıldık” ya da tam zıt bir örnek; “acayip mutluyum, aramızda kalsın hamileyim şimdi öğrendim” mesajlarını dikkate aldığımızda, “mutsuz olan sevgilisinden ayrılmış” verisine sahip birine izletilecek reklam listesine kaydoluyorsunuz. Aynı şekilde, “mutlu, yeni hamile” verisine sahip birine izletilecek reklam listesinde kodlanıyorsunuz
Doğru kişiye ürününün tanıtmak isteyen şirketler hedeflenen kişiye istenilen ürünü göstermesi gerekiyor. Etkisini yitiren Televizyon-Gazete-Dergi-Billboard gibi mecralar ile pazarlama yöntemlerinde sonuç vermediği için veri üzerinde hedef kitleye doğrudan ulaşılıyor
Bir inşaat firması satışı sunduğu konutları kısa sürede satışa çevirebilmek için Advertorial çalışmalar yaptırıyor. Örneğin; Bir kişi internetten ‘Çeşme’de satılık villa’ şeklinde ilan aradığı zaman potansiyel müşteri oluyor. Tüketici, hangi fiyat aralığında villa aradıysa ortalama gelir ya da birikim seviyesinde kendiliğinden ortaya çıkıyor. Haftada en az bir iki defa bu aramalarını artıran, ortalama yaşı şu aralıkta olan vb. gibi bilgiler ile bir veri süzgecinden kayıt ediliyor. Burada Advertorial yöntemiyle yapılan tanıtımlar tam da hedef kitleye iletilen kalıcı bir pazarlama aracı olarak öne çıkıyor. İnşaat firmaları ürettiği konutları daha proje aşamasında bu şekilde kolaylıkla satabiliyor
Hepimiz yaşıyoruz ya, bir alışveriş sitesinden herhangi bir ürün aradıktan sonra karşımıza benzer ürün reklamları çıkıyor. İşte bu, kullanıcıyı da yakalayan ve asla peşini bırakmayan bir hedefleme yöntemi
Aynı şekilde mecraları ve o reklamın doğru kişiye izletilmesini pazarlayan şirketler veri madenciliğinden faydalanıyor. Dijital çağın pazarlama şirketlerinin tüm açıklamaları da artık bu yönde; “geleneksel modellerle hedef kitlenize satış yapmanız artık mümkün değil. Advertorial yöntemlerle ürünlerinizi kimlerin görebileceğini önceden belirliyorsunuz
Yaptığımız kişisel paylaşımlarımızdan kim olduğumuz, nelerden hoşlandığımız, yaşımız, kilomuz, boyumuz, saç rengimizi bile bir veri trafiğinin algoritmasına kendimiz bırakıyoruz ve bize ait tüm bilgilerimiz, bizim bir ürün haline gelip pazarlanmamız anlamına geliyor
FACEBOOK YORUMLAR